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Content Marketing: Wie Marken zu Medien werden und dem Journalismus das Wasser abgraben
Autor, Trainer und Trendscout für digitalen Journalismus
Digital Resident aus Leidenschaft. Aber ohne dabei betriebsblind zu sein. Seit 2000 bewege ich mich als Journalist und als Trainer an den digitalen Schnittpunkten von Politik, Medien und Gesellschaft. Nützliche Links habe ich schon immer gerne geteilt.
Werbung nervt. Meistens jedenfalls. Deswegen haben Unternehmen Wege gefunden, ihre Botschaften subtiler an den Mann/die Frau zu bringen. Erst mit Corporate Publishing (CP), nun immer stärker mit Content Marketing (CM). CM setzt dabei noch stärker als CP auf digitale Kanäle. Helma Nehrlich fasst die Ergebnisse einer CM-Studie der Otto-Brenner-Stiftung zusammen. Die Lektüre lohnt sich nicht nur wegen der Beschreibung der Markttrends, sondern wird dem Leser darüber hinaus aufgezeigt, wie der Unternehmensjournalismus den klassischen Journalismus bedroht und seine Glaubwürdigkeit beschädigt.
Quelle: Helma Nehrlich Bild: Public Domain de.ejo-online.eu
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