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Oatly – die Geschichte hinter dem Hafermilchunternehmen
Journalist
Kurator'in für: Volk und Wirtschaft Fundstücke Klima und Wandel
Ich schreibe „Cleantech Ing.“, einen Newsletter, über Technologien, die wir brauchen werden, um die Klimakrise zu lösen.
Die Schweizer Republik hat in den Archiven gewühlt und die Geschichte hinter dem Hafermilchunternehmen Oatly aufgeschrieben. Dieser Firma mehr Aufmerksamkeit als anderen Firmen zu widmen, kann lohnenswert sein. Da Oatly mit seiner Marketing-Kampagne (deren Methoden im Text beschrieben werden), mit seiner aggressiven, politisch aufgeladenen Haltung und seinem brachialen Wachstum auf gewisse Weise die großen Mega-Trends der Wirtschaftswelt in sich vereint.
Der Text, den ich euch empfehle, ist der erste, der auf Deutsch erscheint und wirklich einen Blick hinter die Kulissen dieses Unternehmens liefert. Die Story ist gut und kurzweilig.
(Im Spiegel ist auch eine Geschichte erschienen, die ist aber hinter einer Paywall.)
Quelle: Republik www.republik.ch
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